侯毅新品牌“派特鲜生”第一店开业，面积200平方米

核心提示:派特鲜生首店位于上海长宁区海粟文化广场，派特鲜生面积200平方米，侯毅店内装修简单温馨。新品据《零售圈》报道，牌第原盒马创始人侯毅再次进入“鲜生”店项目，店开全国首家宠物连锁品牌派特鲜生Pet Fresh 二月二十二日在上海试运营。业面

派特鲜生第一家店位于上海市长宁区海粟文化广场，积平面积200平方米。派特鲜生店内装修简单温馨。侯毅店铺分为“宠物用品区、新品鲜食生产区、牌第社交互动区”等多个功能区。店开在保留宠物干粮、业面湿粮、积平猫条、派特鲜生罐头等传统产品，满足消费者的基本需求方面，派特鲜生以“鲜”为核心，创新产品。 散装展示量贩零食供选择。

此前，侯毅在谈到派特新鲜项目时，告诉“零售圈”项目定位为新的零售连锁店，该店现在正在生产和销售，主要是新鲜的。门口有一个外部区域，狗可以来吃饭。“派特新鲜”更注重“新鲜”和“用餐”场景，使宠物喂养更安全、更新鲜、更健康、更温暖。重构宠物新零售的“物、货、场”。

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鲜食现做，视宠为人，引领新鲜产业。

作为原盒马鲜生的创始人，侯毅想用“鲜”的逻辑做宠物生意。除了“鲜”，派特鲜生还想通过“折扣”和“裸采”打造宠物行业的新零售标杆企业。

在“新鲜”的场景中，顾客可以在盒马买一条鱼，现在可以在店里做一道菜。在派特，新鲜食品也是如此。消费者可以购买新鲜食材、现场生产或现场生产的宠物新鲜食品。这就是侯毅先生所说的“视宠为人”。

派特鲜生以新鲜食材为主，加工宠物食品，无额外添加，配方科学，配料表干净。宠物主人可以在网上购买，3公里内30分钟送回家，或者带宠物去商店购买，享受现在在商店生产和销售的乐趣。同样，派特鲜生将盒马3公里30分钟配送的即时零售系统应用到新店。

事实上，世界上有许多成功的宠物新鲜食品公司。在美国，有像freshpet这样的宠物新鲜食品公司，每年可以获得7亿多美元的收入，并继续保持两位数的增长。英国也出现了Butternut box这样的新鲜食品公司自成立以来已经完成了多轮融资，包括2023年获得的2.8亿英镑的战略投资，并在几年内成长为欧洲领先的宠物新鲜食品品牌。

派特新鲜吸收了这些外国品牌的优势，结合当地宠物市场的实际情况，倡导新鲜食材、新鲜骨肉的饮食结构，放弃传统的单一干粮和工业营养添加剂，倡导新鲜食材的多样性，以满足宠物营养丰富的需求。以冷冻新鲜食品为例，派特新鲜食品采用HPP高压低温杀菌技术、巴氏杀菌技术、高压提取技术等先进的食品加工技术，确保食品在加工过程中最大限度地保留营养和美味。

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折扣，质价比高，新鲜度高。

在过去的两年里，零售业很流行。所有的商业形式都值得以“折扣”的方式进行。首先，出现了一批优秀的折扣店，比如零食。赵一鸣很忙。我真的很想来。他们来到优质产品、折扣牛、奥特乐、优质销售、折扣牛、爱情小吃、乐尔乐等，席卷全国，为消费者带来终极的“质量和价格效益”商品。

目前，宠物行业仍然是一个不成熟的行业。宠物食品的产品价格比人贵得多，但产品质量比人差得多。该渠道也陷入了“线下渠道非常薄弱，在线渠道非常昂贵”的困境。

侯毅，当然也没有放过“折扣化”的浪潮。2018年，侯毅率先取消盒马的“渠道费”，引发零售业零供革命，打破虚高零售供价，直接造福消费者。同样，在供应商合作方面，派特鲜生提出了“裸价采购”和“阳光采购”的战略，摒弃了传统零售中的各种“苛刻杂税”，建立了长期的战略供应商合作机制。这种机制从根本上形成了派特鲜生的价格竞争优势，在其商品规划中，自有品牌（BP）商品的比例将超过50%。同时，通过低成本、高效的门店经营模式，赢得价格竞争优势，有能力与现有电子商务进行全面竞争。

在商店现场，我们可以看到，9.9元/10只狗的独家美味肉袋，9.9元/2.5公斤的混合豆腐猫砂，24.9元/500克的新鲜猫粮和狗粮，主要由纯肉（牛肉、鸡肉、虾、鱼、鲑鱼、蔬菜等制成，消费者可以选择），价格将长期保持。这种价格机制不仅在线下门店具有很强的竞争力，而且对在线电子商务也具有影响力，包括电子商务没有的新鲜食品和现制商品。它遥遥领先，不怕竞争。

在这场比赛中，派特不仅要降价，还要提高新鲜度。

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鲜食赛道，视宠为人。

根据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物产业研究报告》，2023年新成立的宠物企业数量达到190万家。根据数据分析和计算，预计2024年中国宠物市场规模将达到3453亿元，比2023年增长5.8%，2019-2024年CAGR约为7.8%。其中，2024年宠物食品市场规模将达到1668亿元，约占48%，是四大赛道中最高的。

像当年的孕婴市场一样，宠物赛道的机会很大。随着银发经济的兴起，新鲜食品轨道的火爆，银发经济 新鲜的宠物食品，将是完美的搭配与结合，是人与物“双向奔跑”的真实写照。

拥有31年零售经验的“零售圈”高级顾问荆燕表示，新零售降低了实用价值、精神价值、陪伴价值和情感价值。这是一条新的细分轨道。随着人口老龄化的逐步升级，即将退休或退休的空巢老人是一个相对“潮湿”的群体。他们中的许多人无法掌握网上购物技术。如果他们的孩子不在身边，他们会把宠物当作自己的孩子来抚养。他们是这个新渠道的主要客户群体。如果加上现场生产和免费品尝，产品价格与在线平台差别不大，市场表现会更好。同时，该项目对选址要求较高，必须是中高端住宅密集区，这类区域租金相当可观，是否能整合宠物食品、用品供应链，实现在线价格比较，保持利润，是项目发展速度的关键。

侯毅表示，2025年，派特鲜生将深耕上海市场，计划开设100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

(责任编辑：综合)